Pozycjonowanie stron internetowych stanowi długotrwały proces. Pierwsze pół roku należy poświęcić na usprawnienie mechanizmów odpowiadających za działanie strony, a także sprawić, aby był przejrzystsza i przyjemniejsza w obsłudze dla użytkowników. Dopiero po zakończeniu tego wstępnego etapu można skupić się na właściwej części prac odpowiedzialnej za wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.
Właściciele firm podchodzą nieufnie do agencji SEO. Szczerze mówiąc, trudno im się dziwić. Przez pierwsze kilka miesięcy można jedynie śledzić postępy przy optymalizacji witryny, ale wciąż na próżno szukać strony na szczycie listy w wyszukiwarce. W tym czasie zleceniodawca dostarcza wykonawcom niezbędne dane dostępu do panelu administracyjnego, a także regularnie wnosi opłaty za wykonywaną usługę. Czasem renoma firm związanych z marketingiem internetowym bywa najlepszym świadectwem jakości. Zdarza się jednak, że agencja nie ma jeszcze wypracowanej solidnej pozycji na rynku i pozyskanie klienta może sprawiać jej problem. Taka sytuacja wymaga sporego kredytu zaufania wobec zespołu SEO. W związku z tym branża marketingu internetowego znalazła kompromis, który nieco zmniejszył niepewność po stronie zleceniodawców. Rozwiązaniem były umowy z rozliczeniem za efekt.
Sprawnie, ale czy efektywnie?
Rozliczenie za uzyskane efekty motywuje pozycjonerów do działania. Muszą oni sprawić, aby umowa jak najszybciej zaczęła przynosić korzyści finansowe. Specjaliści posiadający wieloletnie doświadczenie doskonale wiedzą, w jaki sposób można bardzo szybko wprowadzić stronę internetową do pierwszej dziesiątki w wyszukiwarce. Wśród dostępnych sposobów należy wyróżnić:
-
Duże nakłady finansowe przeznaczone na urozmaicenie strony internetowej. W skład tych działań wchodzą wartościowe treści, linkowanie ze stron charakteryzujących się dużym ruchem, rozbudowane strony zapleczowe.
-
Metody zaliczające się do tzw. Black Hat SEO. Często jednak szybki wzrost wiąże się z równie szybkim spadkiem.
-
Utrzymanie równowagi pomiędzy wyzwaniami stawianymi w treści umowy, jakością witryny a czasem potrzebnym na uzyskanie pożądanych rezultatów. Wykwalifikowany specjalista potrafi wziąć pod uwagę wszystkie czynniki i wybrać rozliczenie za efekt jedynie w sytuacji, gdy czuje, że ten model może się opłacać.
Jakie zagrożenia wiążą się z kontraktami na efekt?
Największą bolączką współpracy w ramach pozycjonowania stron internetowych jest obiecanie zleceniodawca niemożliwych do zrealizowania efektów. Podobny problem dotyczy oczywiście rozliczenia za uzyskane rezultaty. W tym przypadku należy podejść racjonalnie do negocjacji poprzedzających podpisanie kontraktu. Nie można proponować takiego modelu współpracy jeżeli nie ma kompletnie żadnych szans na powodzenie. Taka sytuacja nie może mieć pozytywnego finału. Znacznie rozsądniej będzie przeanalizować wszystkie możliwości i zagrożenia, a na ich podstawie zaproponować najkorzystniejsze warunki kooperacji. W wielu przypadkach znacznie odpowiedniejsze będzie pozycjonowanie na abonament.